Il est vrai que l'homme ne serait pas là où il est aujourd'hui sans le feu, mais dans certains domaines de la vie moderne, comme le tabagisme, il est temps d'éliminer la combustion. Grâce aux nouvelles technologies et à les meilleures connaissances dont nous disposons, c'est désormais possible.

En supprimant le processus de combustion, il est possible de réduire l'exposition aux risques. Les produits sans fumée produisent des niveaux moyens de substances chimiques nocives inférieurs à ceux des cigarettes, car ils ne brûlent pas le tabac et ne produisent pas de fumée nocive. Même s'ils ne sont pas sans risque et s'ils créent une dépendance, ils sont un meilleur choix que de continuer à fumer.